YouTubeのCTRを上げるサムネイルデザインのコツ10選

サムネイルがクリックを獲得できるかどうかは、わずか0.5秒ほどで決まります。ランキングでどれだけ上位に来ても、サムネイルがクリックされなければ意味がありません。ここで紹介する10のコツは、次にアップロードする動画から今すぐ実践できるものばかりです。

構図と視線の動き

人の視線は、まず顔に向かいます。特に感情を表している顔には目が行きます。被写体の顔は画面の中央ではなく、端から3分の1あたりの位置に配置し、視線が見出しのテキストや注目してほしい部分に向くようにしましょう。驚いた表情、大きな笑顔、片眉を上げたしぐさ――こうした小さな違いが、一瞬で伝わる印象を大きく変えます。顔が写っていないカットの場合は、強い視覚的な焦点となる被写体を中央からずらして配置してください。真ん中にぽつんと置かれた被写体は周囲の余白と相まって静的な印象になり、スクロールされやすくなります。これはチュートリアルやVlogでも、ゲーム実況でも変わりません。テキストより先に顔が視線を引きつけるからです。

目を引く色のコントラスト

サムネイルは、他の十数個と並んでグリッドの中に表示されます。だからこそ、細部を認識される前に、まず色で勝負しなければなりません。オレンジと青、赤と緑のような補色は被写体を背景から際立たせ、画像が縮小されても瞬時に読み取れます。YouTubeの白やダークインテリアに溶け込んでしまう色は避け、公開前にライトテーマ・ダークテーマ両方での見え方を確認してください。彩度を少し上げるのも効果的です。彩度を少し上げた画像は平坦な画像より目を引きますが、上げすぎは禁物です。1、2段階程度にとどめましょう。ティールとネイビーのような似た色同士を隣接させると、フルサイズではきれいに見えても、縮小した途端に境目が曖昧になりがちです。

きちんと読めるテキスト

文字数は3〜4語まで。それ以上必要なら、その内容は動画タイトルに回しましょう。サムネイルはスマートフォン画面上で切手ほどのサイズでも機能しなければならないからです。太くて力強いフォントを使い、文字の縁取りを太くするか、背景に単色のブロックを敷いて、賑やかな画像の上でも文字が埋もれないようにしてください。実際にテストする方法もあります。画面上でサムネイルを幅120ピクセル程度まで縮小し、目を凝らさずに読めるか確認しましょう。文字の太さはチャンネルの普段のスタイルに合わせておくと、リピーターの視聴者が一目でそれと気づけます。3行以上のテキストは避けてください。3行目が入るとフォントサイズを読みにくい大きさまで下げざるを得なくなります。

チャンネルの一貫性を保ち、ごちゃごちゃさせない

チャンネルやおすすめフィードを眺めている視聴者は、タイトルを読むより先に、配色やフォントでクリエイターを認識し始めます。2〜3色とフォント1つを決めたら、アップロードのたびにデザインを一から考え直すのではなく、毎回それを使い回しましょう。一貫性こそが、一瞬見ただけでも残る印象を作ります。同時に、ロゴや矢印、説明用のテキストを詰め込みすぎないよう注意してください。注目を奪い合う要素が増えるほど、一番強調したい要素の力が弱まります。6つも要素が詰まったサムネイルより、顔一つと太字の一行のほうが効果的です。常に赤いまな板でアップの料理を撮るクッキング系チャンネルや、常に同じ青のグラデーションを製品の背景に使うテック系チャンネルは、視聴者が意識しないうちにそのブランドを認識させています。

フレーム全体を使い、16:9を守る

トリミングやレターボックスが入ったサムネイルは、使える面積を無駄にしてしまいます。タイトなグリッドの中で余白が目立つと、手を抜いた印象を与えてしまいます。1280×720のフレームを端から端まで使い切り、重要な要素が四隅に来ていないか確認してください。モバイルでは一部の配置がトリミングされることがあります。標準の16:9比率を守りましょう。それ以外の比率だとYouTube側でレターボックスやトリミングが入り、結果はほぼ確実に、最初から16:9で計画した場合より見劣りします。右下の隅にも少し余白を残しておいてください。YouTubeはそこに動画の再生時間をオーバーレイ表示するため、文字や顔がそのバッジに隠れてしまうと見た目が雑になります。

推測せずにバリエーションをテストする

同じ動画でも、サムネイルが違えば同じようなトラフィックでもクリック率が大きく変わることがあります。最初のバージョンは決定版ではなく、あくまで下書きだと考えましょう。YouTubeに搭載されているサムネイルテスト機能を使えば、2〜3パターンを競わせて、数千回の表示の中でどれが勝つかを確認できます。表情、色、テキストなど、1回のテストで変える要素は1つに絞りましょう。そうすることで、何が結果を動かしたのかを実際に把握でき、当てずっぽうにならずに済みます。数百回の表示だけで勝敗を判断せず、1〜2日程度の通常のトラフィックを確保して、十分なデータが集まるまで待ってください。

すでにうまくいっている例から学ぶ

上達への一番の近道は、自分のジャンルですでに高いクリック率を出しているサムネイルを、YouTubeの検索結果に表示される小さな画像ではなく、フル解像度でじっくり観察することです。Download Video Thumbnailを使えば、公開されているYouTubeやVimeoの動画のサムネイルを、1280×720から120×90までの5つのJPGサイズで、無料かつアカウント作成なしで取得できます。競合の動画リンクを貼り付けて最大サイズを取得し、自分のサムネイルを作る前に、構図や色使い、最小サイズでもテキストがきちんと読めるかどうかを研究してみてください。自分のジャンルで上位表示されている動画のサムネイルをいくつかダウンロードしておくだけで、自分のアップロードが超えるべき基準が手早く、正直な形で見えてきます。